Продвижение сайта – контент

Часть 1 – Часть 2

Интернет очень плотно занятое пространство - масса текстов, информации, фото и видео материалов... Каждую секунду появляется все новое и новое. Ценность всего этого чаще всего невелика, но количество побеждвет качество - и это так. Задача автора - неимоверно сложная... но и увлекательная.

Уловить интересы читателей в этом меняющемся мире, может быть чрезвычайно сложно. Исследования показывают, что более половины посетителей проводят на веб-странице от 10 до 15 секунд, или того меньше.

Качественное содержимое веб-проекта - это залог победы над этой унылой статистикой. Хорошо написанный и оптимизированный контент, поднимается на первое место в результатах поиска и привлекает внимание читателей.

Здесь собраны некоторые советы по написанию материалов сайта, независимо от типа площадок, она актуальна почти для всех. Следуйте этим принципам, и ваш контент получит должное внимание.

Ориентируйтесь в своих читателях!

Это звучит просто, и часто повторяется - это знают все. Но очень немногие из авторов, прежде чем приступить к работе, задумываются - для кого мы пишем? К кому пытаемся достучаться?

Прежде чем приступить к написанию материала, задайте себе следующие вопросы: а для кого собственно говоря я это все пишу? Кто тот человек, что, так или иначе зайдет и прочтет все это, и кто станет (или может стать) для моего сайта важным клиентом? Как он найдет сой сайт - через поисковик или через спамерскую рассылку, или ему его посоветуют, к примеру, на страницах какой-нибудь группы Вконтакте?

Люди находит нужные им материалы множеством различных путей: беседы и советы в социальных сетях, ссылки с других сайтов, сообщения по электронной почте и главное - через Поисковики - Гугл и Яндекс. Они вбивают какие-то определенные слова, например "вкусные сосиски" и получают 100 000 сайтов на выдачу, а если введут "молочные сосиски", получат всего 20 000 страниц... все это надо просчитывать и выделять в заголовках и подзаголовках (обычно выделяемые тегами H1, H2, H3 и так далее).

Некоторые рекомендуют пирамиду

У читателей в Нете рассеянное внимание - обычно они решают, есть ли на вашем сайте нужная им информация, мгновенно - рефлекторно. Зачастую это ошибочное решение, виновник которого вы сами.

Структурируйте свой контент в виде перевернутой пирамиды или конуса. Проще говоря - главное, что "зацепит" внимание посетителя, идет впереди, затем по нисходящей - проще и прощее...

Например, предположим, что вы пишите статью об празднике. Наиболее важные детали: дата и место - выше всего, участники - второе, третьим можно расположить экскурс в историю этого празднования. Ну и последним самые незначительные детали.

Краткость не только сестра таланта... но и успеха!

Длинные и витиеватые предложения предназначены для большой литературы. Современный читатель не будет так долго тратить время на то, что можно найти в более компактном виде. Не забываем и об размерах дисплеев - длинное предложение физически тяжело прочесть на планшете или смартфоне, а на большом экране, горизонталь чтения легко перескакивает на строки выше или ниже...

Избегайте воды и наречий с прилагательными. Не используйте сложные, специфичные и редко используемые слова - ищите их широко распространенные синонимы. Существительные и глаголы - основные наши орудия!

Если вы не знаете, на каком уровнеобразования или восприятия будут ваши потенциальные читатели, следует провести эксперименты, и постараться найти именно тот словарный запас, какой свойственен вашей аудитории.

Активность порождает активность

В текстах предпостительно использовать активные, но не агрессивные глаголы - не "Можно сделать так", а "Сделайте так!"... В вашей фразк должен чувствоваться рывок, который синхронно увлекает и читателя, но не отпугивает - не переусердствуйте!

Краткие и мускулистые фразы, предложения, очень хорошо помогают в написании так называемых "продающих" текстов - когда одно лишь предложение способно привлечь к вам потенциального клиента. Но есть и "мурлыкающие" тематики, где необходимо в прямом смысле мурлыкать и зазывно мяукать...

- Многие считают, что достаточно завести сайт и все - можно успокоиться, дескать, интернет будет работать за них... Увы, если б все было так просто! Другая сторона - обычный человек весьма далек от всех нюансов. И даже если он пытается уделять сайту 1-2 часа ежедневно (как советуют некоторые блогеры, к слову сказать, своих сайтов не имеющие), толку нет или он маленький. В данном случае помогут только специалисты - для них раскрутка сайта, то же самое, что для вас ваша рутинная работа... Грамотное продвижение способно в самые краткие сроки вывести сайт на первые позиции в Гугле или Яндексе.

Картинка, слово, действие

Общие фразы в текстах, которые многие используют исключительно для набора количества символов (ведь поисковиеи дураки, они ценят только цифры)... Их лучше вовсе избегать. Или оставлять на заключительные моменты статей - где "подводя итоги" или "немного порассуждаем"... Сам текст - начало и середина - это основа внимания и главное в удержании читателя - либо сухая информация, как данные из каталога или тоже самое, но с жизненными примерами:

Этот спортивный костюм самое качественное и модное, что вы сегодня сможете найти в продаже.

Или же более развернуто:

Этот спортивный костюм сделан из такой ткани, из которой делают парашюты войск специального назначения! Наш сотрудник провел краш-тест скатившись в нем с горки - было поломано 10 кустов, но костюм оказался целым и невридимым!

Здесь более визуализация более четкая и бюолее зримая, особенно если она снабжена иллюстративным рядом - фото или видео.

Отдельным пунктом надо остановится на раскрутке ютуб каналов, социальных сетей и т.д. - здесь контент иного плана и самостоятельно его продвигать достаточно проблематично - затраты времени высоки. Поэтому самым оптимальным остается прибегнуть к соответствующим сервисам. Разумеется, одновременно надо прикладывать и свои усилия, приглашая подписчиков. Но это тема уже для другой статьи.

Это не русский шансон...

При написании статьи надо четко понимать - чем больше человек ее прочтет, тем лучше. И если ее прочтут до конца - это вообще превосходно. Но если в статье присутствует слэнг, жаргонные слова, узкоспециальные термины - это в любом случае отсеет значительную часть аудитории. Разумеется, примитизировать тексты не стоит - этим вы отпугнете другую, на этот раз образованную аудиторию... Золотая серединка - вот что надо уловить! Надо суметь объяснять сложные понятия и термины (например так - в скобках, кто не знает, тот прочтет, а кто знает, пропустит без ущерба для вас).

В крайнем случае создайте краткий словарь аббревиатур и терминов, что только придаст ценности вашему материалу.

Это особенно важно, если ваши материалы технической или иной специфичной тематики - вам нужно привлечь неискушенных читателей, а не только одних своих сообратьев "профессоров и академиков"... Сложное простым языком - это вершина не только копирайтинга или журналистики, а вообще - умения владения пером.

angela-tv специально для WASP.kz
19.01.2021