Половина британцев планируют смотреть больше телепрограмм в это Рождество

Вести из ЛОНДОНА. По мере того, как мы стремительно приближаемся к праздничному сезону, почти каждый второй британец (48%) заявили, что они планируют смотреть намного больше телепрограмм в потоковом режиме во время рождественских праздников, чем обычно. Это согласно последнему исследованию, заказанному рекламной компанией The Trade Desk.

Тем не менее, хотя аппетит к новогоднему контенту высок, почти каждый пятый (18%) сообщает, что они не могут позволить себе подписаться на все потоковые сервисы, чтобы получить доступ ко всему праздничному контенту, который они хотели бы смотреть. И именно молодое поколение, скорее всего, упустит шанс: с этим согласны почти четверть (22%) молодых людей в возрасте от 18 до 34 лет.

Распаковка бесплатного контента в этот праздничный период

В результате многие молодые люди, похоже, планировали наперед и сохранили бесплатные пробные версии потоковых сервисов, готовые развернуть это Рождество, причем более четверти 18-34-х (27%) сообщили, что сохранили бесплатную пробную версию на праздничный период.

Тем не менее, каждый пятый (19%) планирует отказаться от некоторых из своих услуг сразу после праздников, что составляет четверть (24%) участников в возрасте от 18 до 34 лет, что говорит о том, что платформам придется приложить немало усилий, чтобы превратить бесплатные пробные версии в долгосрочные. срочные подписчики.

Более того, каждый пятый (21%) британец (что составляет 24% среди 18–34-летних) планирует максимально использовать бесплатные потоковые сервисы для расширения своей библиотеки праздничного контента без необходимости раскошелиться на дополнительные подписки. Это связано с тем, что такое же количество (16%) молодых людей в возрасте от 18 до 34 лет обращаются к потоковым сервисам, чтобы представить рекламу в период Рождества, чтобы предоставить бесплатный доступ к своему контенту.

«По мере приближения обратного отсчета до Рождества становится ясно, что потоковое вещание быстро становится новым цифровым камином в большинстве домашних хозяйств», - комментирует Фил Даффилд, вице-президент The Trade Desk по Великобритании. «Это свидетельство премиального контента, доступного в настоящее время на множестве потоковых платформ, с творчеством, которое можно найти в избытке».

«Каждый потребитель заслуживает доступа к одинаковому количеству контента, и реклама может сделать это возможным. Есть явный аппетит к этому, особенно среди молодого поколения, которое с большей вероятностью упустит шанс. Стриминговым платформам следует принять во внимание новогоднее решение предложить гибридные подписки, в которых некоторый контент является бесплатным, а другой поддерживается рекламой, что гарантирует, что каждый сможет заполнить контент на телевизоре, который он хочет».

Среда, 8 декабря 2021 г.

Британдықтардың жартысы осы Рождествода көбірек теледидар көруді жоспарлап отыр

ЛОНДОН жаңалықтары. Біз мерекелік маусымға тез жақындаған сайын, әрбір екі британдық дерлік (48%) Рождество кезеңінде әдеттегіден әлдеқайда көп теледидар көруді жоспарлап отырғанын айтты. Бұл The Trade Desk жарнамалық компаниясының тапсырысы бойынша жасалған соңғы зерттеуге сәйкес.

Дегенмен, мерекелік мазмұнға тәбеті жоғары болғанымен, әрбір бесінші (18%) дерлік олар көргісі келетін мерекелік мазмұнға қол жеткізу үшін барлық ағындық қызметтерге жазыла алмайтынын хабарлайды. Ал жас ұрпақ бұл мүмкіндікті жіберіп алуы мүмкін: 18 бен 34 жас аралығындағылардың төрттен бір бөлігі (22%) келіседі.

Осы мереке маусымында қорапты ашу тегін мазмұн

Нәтижесінде көптеген жастар алдын ала жоспарлап, осы Рождествода шығуға дайын ағындық қызметтерді тегін сынақ нұсқасын сақтап қойған сияқты, 18-34 секундтың төрттен бірінен астамы (27%) мерекелік кезеңге тегін сынақ нұсқасын сақтағанын айтты.

Дегенмен, әрбір бесінші (19%) мерекелерден кейін кейбір қызметтерінен бас тартуды жоспарлап отыр, бұл 18 бен 34 жас аралығындағылардың төрттен бір бөлігін (24%) құрайды, бұл платформалар тегін сынақ нұсқасын өзгерту үшін көп жұмыс істеуі керек деп болжайды. ұзақ мерзімділер. шұғыл жазылушылар.

Оның үстіне әрбір бесінші британдық (21%) (18-34 жас аралығындағылардың 24%-ына тең) мерекелік мазмұн кітапханасын кеңейту үшін қосымша жазылымдарды қажет етпестен тегін ағындық қызметтерді барынша пайдалануды жоспарлап отыр. Бұл 18 бен 34 жас аралығындағылардың ұқсас саны (16%) олардың мазмұнына еркін қол жеткізуді қамтамасыз ету үшін Рождество кезеңінде жарнаманы енгізу үшін ағындық қызметтерге жүгінеді.

«Рождествоға кері санақ жақындаған сайын, ағынды беру көптеген үй шаруашылықтарында тез арада жаңа цифрлық каминге айналатыны анық», - деп түсіндірді Фил Даффилд, Ұлыбританияның The Trade Desk вице-президенті. «Бұл қазір көптеген ағындық платформаларда қол жетімді премиум-мазмұнның куәсі болып табылады, шығармашылық көп кездеседі».

«Әрбір тұтынушы бірдей көлемдегі мазмұнға қол жеткізуге лайық және жарнама мұны мүмкін ете алады. Бұған, әсіресе, жас ұрпақтың қолынан келмейтіні анық. Ағынды платформалар гибридті жазылымдарды ұсыну туралы жаңа жылдық шешімді ескеруі керек, мұнда кейбір мазмұн тегін, ал басқалары жарнамаға қолдау көрсетеді, бұл әркім теледидарды қалаған мазмұнмен толтыра алады.

Сәрсенбі, 8 желтоқсан, 2021 жыл